뇌주사(腦走査) 사진(brain scan) 영상만으로 쇼핑시 구매자가 물건을 살 지 여부를 알 수 있는 것으로 나타났다.
스탠포드 대학 너트손 박사팀에 의하면 사람들이 어떤 물건을 구매하고자 하면 측좌핵(Nucleus accumbens)라고 불리는 뇌 영역이 뇌주사 사진상 밝게 나타난다.
만일 가격이 너무 비싸다면 섬(insula)라 불리는 뇌의 다른 영역이 활성화 되는 반면 전전두엽 피질(mesial prefrontal cortex) 부위는 불활성화 된다.
이와 같은 활성화, 불활성화에 바탕을 두고 너트손 박사팀은 한 사람이 결정을 하기전 어떤 물건을 살지 여부를 예측할수 있다고 말했다.
너트손 박사팀은 26명의 건강한 남녀에게 20 달러를 준 후 뇌 MRI 촬영 동안 40가지 물건을 보여준 후 이들이 이 물건을 구매할지 여부를 예측하는 연구를 진행했다.
연구팀이 참여자들의 뇌영상상의 측좌핵, 섬, 전전두엽피질 부위의 활성도를 분석함으로써 연구팀은 참여자들이 제공받은 20 달러로 물건을 구매할 지 여부를 예측할 수 있었다.
연구팀은 쇼핑중독등 쇼핑과 연관된 병적인 상태를 가진 사람이 뇌 활성에 대한 연구를 진행할 계획이라고 말했다.
/ 서울=메디컬투데이/뉴시스
제 목 : 뇌 사진을 보면 쇼핑 스타일 알 수 있다
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